报告名称: 10月家电类社零+9.6%，厨电增速环比提升

报告类型: 行业报告

报告日期: 20231122

研究员: 荣泽宇

行业: 家电

投资评级：强于大市(维持)

【内容摘要】

本周行情回顾：本周家用电器板块涨幅为0.02%，跑赢沪深300指数0.49个百分点。从细分板块来看，上周家用电器板块在31个申万一级行业涨跌幅中排名第26。板块中黑色家电、厨卫电器、照明设备和家电零部件涨幅分别为2.94%、0.29%、1.24%、0.87%；白色家电和小家电跌幅分别为1.51%、0.45%。相关个股标的朗迪集团、立达信、兆驰股份、富佳股份、三雄极光领涨，涨幅分别为19.74%、11.72%、10.88%、10.57%、7.81%。相关个股标的朗迪集团、立达信、兆驰股份、富佳股份、三雄极光领涨，涨幅分别为19.74%、11.72%、10.88%、10.57%、7.81%九号公司、格力电器、天银机电、海信家电、苏泊尔领跌，跌幅分别为33.41%、32.5%、17.01%、22.4%、49.33%。
本周主要品类数据跟踪：（1）冰箱线上销额同比上涨8.69%，线下销额同比上涨19.57%。（2）洗衣机线上销额同比下跌8.97%，线下销额同比上涨21.1%。（3）空调线上销额同比下跌0.02%，线下销额同比上涨13.23%。（4）彩电线上销额同比下跌4.78%，线下销额分别同比上涨13.47%。（5）集成灶线上销额同比下跌31.6%，线下销额同比上涨99.14%。（6）洗碗机线上销额同比上涨4.44%，线下销额同比上涨68.33%。（7）扫地机器人线上销额同比上涨4.86%，线下销额同比上涨89.84%。（8）电蒸锅线上销额同比下跌3.36%，线下销额同比下跌24.84%。
投资建议：政策预期强化将加快板块轮动，低预期、低估值个股将率先迎来修复，后续三季报表现乐观的个股与细分领域将有阶段性机会，未来随着地产和消费政策逐渐明晰，消费复苏斜率有望在数据端逐步体现和验证，家电复苏势头有望延续。关于细分领域和个股，我们认为，第一，内外需温和复苏前提下，成熟品类在优胜劣汰的长期趋势下市场向头部集中，头部企业成长α有望凸显。第二，新消费样态有望催化新赛道爆发，如咖啡机、电动滑板车、智能穿戴等，早期已有布局或具备协同优势的企业有望受益。第三，随着美国加息进入尾声、海外去库存成效显现，以自主品牌为主的出口型企业有望受益。第四，机器人和储能赛道长期空间明确，家电转型企业有望吸收早期发展红利。第五，地产、消费、换新等多重利好兜底白电需求，基本面有望保持稳健，具备强内驱力企业有望收获超预期表现。我们重点关注小家电板块：1）厨小电：重点推荐创新能力强、建议关注品牌升级明确的小熊电器；2）个护电器：重点推荐产品升级持续兑现、品牌优势稳固的飞科电器；3）扫地机器人：重点推荐内销份额提升、外销复苏弹性明确的石头科技，建议家用和商用机器人齐头并进的科沃斯；4）白电：重点推荐利润弹性较大的海尔智家，相关标的有美的集团、格力电器等；5）创新品类：重点推荐全球短交通龙头九号公司，建议关注咖啡机相关标的有比依股份等。
风险提示：需求不及预期、汇率波动风险、竞争加剧风险、技术创新风险